De donateur vraagt tegenwoordig om transparantie. Er worden daartoe steeds weer nieuwe initiatieven ontwikkeld. Zie bijvoorbeeld www.seeyourimpact.org. 2 Weken na donatie krijg je een foto thuis gestuurd van je gift met de ontvanger erbij. Een inspirerend voorbeeld, goed gebruikmakend van nieuwe media en het snelle eigentijds handelingsperspectief dat men verwacht.
De Transparantie-trend is gevoed door wantrouwen! Daarom wil de donateur controleren, de macht in eigen hand hebben. Een gevoel van wantrouwen kun je echter niet alleen wegnemen met het strooien met rationele feiten. Eerlijkheid, openheid, betrouwbaarheid, authenticiteit zijn keywords in toekomstige fondsenwerving.
Als je geloofwaardig bent, wordt je niet op het matje geroepen door je donateur!
Mascha Buiting is trendanalist en interim marketing- en communicatiemanager. Ze studeerde HEAO-CE en Communicatie-wetenschap. Mascha heeft inmiddels vele jaren ervaring in (direct) marketing en communicatie, veelal in non-profitorganisaties. In 2008 volgde ze een opleiding Prognose & Strategie en specialiseerde zich in trends in de charitatieve markt. "De wereld is enorm aan het veranderen. Ik wil collega's in de branche inspireren met de kansen die deze veranderingen met zich meebrengen." 
Fons van Rooij heeft meer dan een kwart eeuw ervaring in marketing, communicatie en fondsenwerving. Bijna vijftien jaar geleden richtte hij 
