Authenticiteit is een belangrijke trend voor de consument van vandaag. Deze trend komt voort uit het feit dat consumenten houvast zoeken in de veranderende maatschappij. Ze zoeken naar hun roots en identiteit. Een belangrijke trend, ook voor goede doelen organisaties. Want daar zien we dat de oorspronkelijke passie en droom waarmee de organisatie opgericht is, soms niet meer gevoeld en gekend worden. Zowel intern als extern. Het is dan tijd om weer even terug te keren naar de basis: waarom waren we ook alweer op deze wereld? En wat is onze droom voor de toekomst?
Er zijn legio voorbeelden te vinden van producten en diensten die aansluiten bij deze authenticiteit-trend. Zoals het succes van Willem & Drees, twee voormalige Unilever-mannen met idealen en agrarisch bloed. http://www.willemendrees.nl/.
Ken je zelf andere voorbeelden?
Mascha Buiting is trendanalist en interim marketing- en communicatiemanager. Ze studeerde HEAO-CE en Communicatie-wetenschap. Mascha heeft inmiddels vele jaren ervaring in (direct) marketing en communicatie, veelal in non-profitorganisaties. In 2008 volgde ze een opleiding Prognose & Strategie en specialiseerde zich in trends in de charitatieve markt. "De wereld is enorm aan het veranderen. Ik wil collega's in de branche inspireren met de kansen die deze veranderingen met zich meebrengen." 
Fons van Rooij heeft meer dan een kwart eeuw ervaring in marketing, communicatie en fondsenwerving. Bijna vijftien jaar geleden richtte hij 
