Wie onze Trendseminars ooit volgde hoorde het al: mensen nemen geen genoegen met het voortbestaan van de bonus- en graaicultuur in de bancaire sector. En afgelopen week is het bewezen: de klanten van ING dreigden en masse op te zeggen, als ING de aangekondigde bonussen zou gaan uitkeren. De groep is aan de macht en ING trok z’n keutel in. In reactie op het wantrouwen richting de financiële markten nemen mensen het heft in eigen hand. Ze willen weer macht over hun eigen vermogen.
In de fondsenwervingsmarkt zien we dat bijvoorbeeld omdat mensen veel minder bereid zijn een machtiging af te geven. Elders in de markt zien we zelfs parallelle economieën ontstaan met eigen valuta’s en andere banksystemen. LETS (Local Exchange Trading System) zijn lokale ruilnetwerken waar goederen en diensten met elkaar geruild kunnen worden. Handelen gaat met LETS-eenheden. Die eenheden kunnen Noppes heten (Amsterdam), Pegels (Haarlem), Sterren (Utrecht), Zonnen (Nijmegen) of Pollekes (provincie Antwerpen).
Een interessante ontwikkeling in het licht van fondsenwerving. Want dat betekent bijvoorbeeld dat er weer veel lokaler geworven gaat worden. Wat overigens ook goed past bij regionaliseringstrend. En dat kan betekenen dat doelgenoten zelf kiezen in welke eenheid ze ons steunen. En zo kunnen we nog wel even doorgaan in het scenariodenken…..
Bron: Second Sight maart 2011, Christine Boland.
De donateur vraagt tegenwoordig om transparantie. Er worden daartoe steeds weer nieuwe initiatieven ontwikkeld. Zie bijvoorbeeld www.seeyourimpact.org. 2 Weken na donatie krijg je een foto thuis gestuurd van je gift met de ontvanger erbij. Een inspirerend voorbeeld, goed gebruikmakend van nieuwe media en het snelle eigentijds handelingsperspectief dat men verwacht.
De Transparantie-trend is gevoed door wantrouwen! Daarom wil de donateur controleren, de macht in eigen hand hebben. Een gevoel van wantrouwen kun je echter niet alleen wegnemen met het strooien met rationele feiten. Eerlijkheid, openheid, betrouwbaarheid, authenticiteit zijn keywords in toekomstige fondsenwerving.
Als je geloofwaardig bent, wordt je niet op het matje geroepen door je donateur!
Authenticiteit is een belangrijke trend voor de consument van vandaag. Deze trend komt voort uit het feit dat consumenten houvast zoeken in de veranderende maatschappij. Ze zoeken naar hun roots en identiteit. Een belangrijke trend, ook voor goede doelen organisaties. Want daar zien we dat de oorspronkelijke passie en droom waarmee de organisatie opgericht is, soms niet meer gevoeld en gekend worden. Zowel intern als extern. Het is dan tijd om weer even terug te keren naar de basis: waarom waren we ook alweer op deze wereld? En wat is onze droom voor de toekomst?
Er zijn legio voorbeelden te vinden van producten en diensten die aansluiten bij deze authenticiteit-trend. Zoals het succes van Willem & Drees, twee voormalige Unilever-mannen met idealen en agrarisch bloed. http://www.willemendrees.nl/.
Ken je zelf andere voorbeelden?
Bits of Freedom komt met de persoonsgegevensinzagemachine (PIM).
Bits of Freedom wil met PIM bewerkstelligen dat het voor de Nederlandse burger eenvoudiger wordt inzage te krijgen in de databases waarin zijn persoonsgegevens zijn opgeslagen. Het gaat met name om databases die door derden worden beheerd.
Hoe werkt PIM (meer…)
We zullen ‘m allemaal wel herkennen de ‘Ik hou van Holland’-trend. Op tv scoort het gelijknamige programma hoge kijkcijfers. In de Blokker en Xenos stapelen de ‘Delfts Blauw’-producten zich op. Deze consumententrend komt voort uit een maatschappelijke trend: Conservering. We willen tegenwoordig ook behouden, niet allemaal maar vernieuwen. Dat zie je terug in het heruitvinden van producten zoals de vergeten groenten in de supermarkten (bv pastinaak), of het behoud van ons cultureel erfgoed (de Europese digibieb lag binnen enkele uren na lancering plat omdat het de 13 miljoen hits per uur niet aan kon). (meer…)
Vorig jaar deden 50.000 mensen mee aan de nationale vrijwilligersdagen van NL Doet, bedoeld om mensen te stimuleren zich onbetaald in te zetten voor hun omgeving. Dit jaar hebben zich maar liefst 150.000 mensen aangemeld om een klus te doen. Die verdriedubbeling van de belangstelling is indrukwekkend, en mogelijk een teken van een hernieuwd elan om een bijdrage te willen leveren aan een samenleving waarin mensen naar elkaar omzien. Bij vrijwilligerscentrales is van dat enthousiasme al iets te bespeuren. Een kwart ziet de aanwas groeien, vooral van hoger opgeleiden. Hoopgevend is ook dat jonge mensen net zoveel vrijwilligerswerk doen als oudere. Maar er is meer nodig. (meer…)
Veel nieuwe online kanalen en de groeiende vraag naar accountability zorgen ervoor dat 2010 een spannend jaar beloofd te worden voor online marketeers. Softwarebedrag Unica zette, na 155 Amerikaanse marketeers te hebben ondervraagd, de 10 belangrijk online marketingtrends op een rij. (meer…)
Steeds meer bedrijven zien in dat duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid niet slechts woorden voor de marketingafdeling zijn. Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid moeten volledig omarmd worden door de organisatie. De bedrijven gaan hun processen erop afstemmen, hun inkoop erop aanpassen etc. Voor de mayonaise en andere sauzen van Calvé worden voortaan alleen nog maar eieren gebruikt van kippen die buiten in de wei lopen… (meer…)
De bevolking van het Westen zal tegen het midden van deze eeuw nog maar 12 procent van de wereldbevolking uitmaken, en Europeanen daarvan weer 6 procent. Vergelijk dat met het jaar 1913, een jaar toen in Europa meer mensen woonden dan in China. Het Westen neemt rond 2040 economisch gezien 30 procent van de wereldwijde productie voor zijn rekening.
(meer…)
Mascha Buiting is trendanalist en interim marketing- en communicatiemanager. Ze studeerde HEAO-CE en Communicatie-wetenschap. Mascha heeft inmiddels vele jaren ervaring in (direct) marketing en communicatie, veelal in non-profitorganisaties. In 2008 volgde ze een opleiding Prognose & Strategie en specialiseerde zich in trends in de charitatieve markt. "De wereld is enorm aan het veranderen. Ik wil collega's in de branche inspireren met de kansen die deze veranderingen met zich meebrengen." 
Fons van Rooij heeft meer dan een kwart eeuw ervaring in marketing, communicatie en fondsenwerving. Bijna vijftien jaar geleden richtte hij 
